Оптимізація App Store, яка реально працює у 2025 році

Ландшафт ASO змінився

Більшість гайдів з оптимізації App Store були написані у 2019 році. Apple суттєво змінила алгоритм з того часу. Те, що працювало тоді, зараз може навіть нашкодити.

Ми запустили кілька iOS-додатків і відстежували, що реально впливає на ранжування. Ось що показують дані.

Що досі має значення

1. Назва та субтитр

Ваша 30-символьна назва та 30-символьний субтитр залишаються текстовими полями з найбільшою вагою. Але стратегія еволюціонувала:

Що працює:

• Основне ключове слово в назві (не перенасичено)
• Субтитр орієнтований на вигоди
• Назва бренду, якщо маєте впізнаваність, ключове слово — якщо ні

Що шкодить:

• Надмірне наповнення ключовими словами (Apple зараз активно карає за це)
• Загальні описи ("Найкращий", "Безкоштовний", "#1")
• Копіювання назв конкурентів

Для Road2Heaven ми тестували "Road2Heaven - Endless Arcade" проти "Road2Heaven - Rocket Dodge Game". Друга версія ранжувалась на 40% вище для релевантних пошуків, оскільки містила реальні пошукові терміни, які вводять користувачі.

2. Стратегія поля ключових слів

Поле на 100 символів невидиме для користувачів, але критичне для виявлення.

Актуальні найкращі практики:

• Без пробілів після ком (витрачають символи)
• Без повторення слів, що вже є в назві/субтитрі
• Включайте поширені помилки написання вашої категорії
• Використовуйте однину (Apple автоматично підбирає множину)
• Пріоритезуйте за обсягом пошуку, не за релевантністю

Помилка, яку роблять усі: Цілитися на високочастотні ключові слова, за якими не можете ранжуватись. Додаток з 10 відгуками не буде ранжуватись за "game". Але може ранжуватись за "rocket dodge arcade".

3. Рейтинги та відгуки

Це фактор, який більшість розробників недооцінює. Додатки з більшою кількістю рейтингів ранжуються вище. Крапка.

Що реально працює:

• Запити на відгук в додатку (SKStoreReviewController)
• Запити після позитивних моментів, не під час онбордингу
• Обмеження запитів до 3 на рік (правило Apple, а також хороший UX)
• Відповідь на кожен негативний відгук (впливає на алгоритм)

Що не працює:

• Просити конкретно 5-зіркові відгуки (порушення App Store)
• Стимулювати відгуки (вас забанять)
• Групи відгуків або фейкові відгуки (Apple зараз їх виявляє)

4. Скріншоти та превью-відео

Коефіцієнт конверсії впливає на ранжування. Кращі скріншоти = більше завантажень = вище ранжування.

Стратегія скріншотів 2025:

• Перші два скріншоти найважливіші (видимі без прокрутки)
• Показуйте додаток у дії, а не списки функцій
• Використовуйте рамки пристрою, що відповідають пристрою користувача
• A/B тестуйте, якщо маєте трафік

Превью-відео:

• Максимум 30 секунд (більшість користувачів дивляться 3-5 секунд)
• Звук вимкнено за замовчуванням — проектуйте для перегляду без звуку
• Показуйте геймплей/основну функціональність одразу
• Не витрачайте час на логотипи чи інтро

Що більше не має значення

Опис додатка

Суперечлива думка: довгий опис має мінімальний вплив на пошукове ранжування. Він не індексується пошуком App Store.

Він все ще важливий для конверсії — користувачі, що прокручують вниз, оцінюють ваш додаток. Але для чистого ASO? Фокусуйтесь на іншому.

Частота оновлень

Міф, що "часті оновлення підвищують ранжування" не має даних за собою. Apple хоче стабільні, якісні додатки. Випускайте оновлення, коли маєте покращення, а не для маніпуляції алгоритмом.

Вибір категорії

Категорія впливає на те, в яких чартах ви з'являєтесь, але має мінімальний вплив на пошук. Обирайте категорію, яка найкраще підходить вашому додатку, а не ту, де менше конкуренції.

Що реально рухає ранжування

Після відстеження наших додатків місяцями, ось рейтинг факторів за впливом:

1. Швидкість завантажень (нові завантаження за останні дні) 2. Коефіцієнт утримання (користувачі, що залишають додаток) 3. Оцінка та кількість рейтингів 4. Релевантність ключових слів (назва, субтитр, поле ключових слів) 5. Метрики залучення (тривалість сесії, частота) 6. Коефіцієнт конверсії (перегляди до завантажень)

Зверніть увагу, чого немає в списку: трюків, хаків чи шляхів у обхід.

Реальна стратегія ASO

Тиждень 1-4: Фундамент

• Оптимізуйте назву та субтитр під одне основне ключове слово
• Стратегічно заповніть поле ключових слів
• Створіть скріншоти з високою конверсією
• Налаштуйте запити на відгук в додатку правильно

Місяць 2-3: Ітерації

• Відстежуйте, за якими ключовими словами реально ранжуєтесь
• Перенаправте бюджет на ефективні ключові слова
• A/B тестуйте скріншоти, якщо обсяг дозволяє
• Збирайте та відповідайте на відгуки

Місяць 4+: Масштабування

• Розширюйтесь на вторинні ключові слова
• Локалізуйте для додаткових ринків
• Будуйте зовнішній трафік (покращує органічне ранжування)
• Фокусуйтесь на утриманні (стала перевага)

Локалізація: мультиплікатор

Більшість додатків ігнорують локалізацію. Це помилка.

Метадані App Store локалізуються для кожного ринку. Ви можете ранжуватись за повністю різними ключовими словами в Німеччині та США. І конкуренція часто нижча на неанглійських ринках.

Для додатків, націлених на Європу, ми локалізуємо принаймні на:

• Німецьку (найбільша економіка додатків в ЄС)
• Французьку
• Іспанську
• Італійську

Кожна локалізація — це нова можливість для ранжування.

Що ми дізналися

ASO — не магія. Це систематична оптимізація факторів, які Apple нам озвучила як важливі, в поєднанні зі створенням додатка, який люди насправді хочуть використовувати.

Додатки, що добре ранжуються:

• Вирішують реальну проблему або дають справжні розваги
• Мають сильне утримання (люди повертаються)
• Накопичують справжні відгуки з часом
• Цілять на ключові слова, які реально можуть виграти

Немає заміни хорошому продукту. ASO посилює те, що ви побудували — воно не може виправити те, що зламане.

Підсумок

Перестаньте читати блоги про ASO з 2019 року. Алгоритм змінився.

Фокусуйтесь на: оптимізації назви/субтитру, стратегічному таргетуванні ключових слів, накопиченні справжніх відгуків і — найважливіше — створенні додатка, який люди хочуть продовжувати використовувати.

Все інше — шум.