App Store Optimierung, die 2025 wirklich funktioniert

Die ASO-Landschaft hat sich veraendert

Die meisten App Store Optimierungsguides wurden 2019 geschrieben. Apple hat den Algorithmus seitdem erheblich veraendert. Was damals funktionierte, kann Ihnen heute schaden.

Wir haben mehrere iOS-Apps gelauncht und getrackt, was die Rankings tatsaechlich beeinflusst. Hier zeigen die Daten, was wirklich zaehlt.

Was immer noch wichtig ist

1. Titel und Untertitel

Ihr 30-Zeichen-Titel und 30-Zeichen-Untertitel bleiben die am hoechsten gewichteten Textfelder. Aber die Strategie hat sich weiterentwickelt:

Was funktioniert:

• Primaeres Keyword im Titel (nicht vollgestopft)
• Nutzenorientierter Untertitel
• Markenname wenn Sie Bekanntheit haben, Keyword wenn nicht

Was schadet:

• Keyword-Stuffing (Apple bestraft das jetzt aktiv)
• Generische Beschreibungen ("Beste", "Kostenlos", "#1")
• Kopieren von Wettbewerbernamen

Fuer Road2Heaven haben wir "Road2Heaven - Endless Arcade" vs "Road2Heaven - Rocket Dodge Game" getestet. Die zweite Version rankte 40% hoeher fuer relevante Suchen, weil sie echte Suchbegriffe enthielt, die Nutzer eingeben.

2. Keyword-Feld-Strategie

Das 100-Zeichen-Keyword-Feld ist fuer Nutzer unsichtbar, aber entscheidend fuer die Auffindbarkeit.

Aktuelle Best Practices:

• Keine Leerzeichen nach Kommas (verschwendet Zeichen)
• Keine Wiederholung von Woertern aus Titel/Untertitel
• Haeufige Schreibfehler Ihrer Kategorie einbeziehen
• Singularformen verwenden (Apple matched Plurale automatisch)
• Nach Suchvolumen priorisieren, nicht nach Relevanz

Der Fehler, den alle machen: Hochvolumige Keywords anvisieren, fuer die Sie nicht ranken koennen. Eine App mit 10 Bewertungen wird nicht fuer "Spiel" ranken. Aber sie koennte fuer "Raketen Ausweich Arcade" ranken.

3. Bewertungen und Rezensionen

Das ist der Faktor, den die meisten Entwickler unterschaetzen. Apps mit mehr Bewertungen ranken hoeher. Punkt.

Was tatsaechlich funktioniert:

• In-App-Bewertungsaufforderungen (SKStoreReviewController)
• Aufforderungen nach positiven Momenten timen, nicht waehrend Onboarding
• Aufforderungen auf 3 pro Jahr begrenzen (Apples Regel, aber auch gute UX)
• Auf jede negative Bewertung antworten (beeinflusst den Algorithmus)

Was nicht funktioniert:

• Speziell nach 5-Sterne-Bewertungen fragen (App Store Verstoss)
• Bewertungen incentivieren (fuehrt zum Ausschluss)
• Bewertungspools oder Fake-Bewertungen (Apple erkennt das jetzt)

4. Screenshots und Vorschauvideos

Die Conversion-Rate beeinflusst Rankings. Bessere Screenshots = mehr Downloads = hoehere Rankings.

2025 Screenshot-Strategie:

• Die ersten zwei Screenshots zaehlen am meisten (ohne Scrollen sichtbar)
• Die App in Aktion zeigen, nicht Feature-Listen
• Geraeterahmen verwenden, die zum Geraet des Nutzers passen
• A/B-testen wenn Sie genug Traffic haben

Vorschauvideos:

• Maximal 30 Sekunden (die meisten schauen 3-5 Sekunden)
• Sound ist standardmaessig aus — fuer stummgeschaltete Ansicht designen
• Gameplay/Kernfunktionalitaet sofort zeigen
• Keine Zeit mit Logos oder Intros verschwenden

Was nicht mehr zaehlt

App-Beschreibung

Kontroverse Meinung: Die lange Beschreibung hat minimalen Einfluss auf Suchrankings. Sie wird von der App Store Suche nicht indexiert.

Sie ist immer noch wichtig fuer Conversions — Nutzer, die scrollen, bewerten Ihre App. Aber fuer pure ASO? Fokussieren Sie sich woanders.

Update-Haeufigkeit

Der Mythos, dass "haeufige Updates die Rankings verbessern" hat keine Datenbasis. Apple will stabile, qualitativ hochwertige Apps. Shippen Sie Updates wenn Sie Verbesserungen haben, nicht um den Algorithmus zu manipulieren.

Kategoriewahl

Ihre Kategorie beeinflusst, in welchen Charts Sie erscheinen, hat aber minimalen Einfluss auf die Suche. Waehlen Sie die Kategorie, die am besten zu Ihrer App passt, nicht die mit weniger Wettbewerb.

Was Rankings wirklich bewegt

Nach monatelangem Tracking unserer Apps, hier das Ranking der Faktoren nach Einfluss:

1. Download-Geschwindigkeit (neue Downloads in den letzten Tagen) 2. Retention-Rate (Nutzer, die die App behalten) 3. Bewertungspunktzahl und -volumen 4. Keyword-Relevanz (Titel, Untertitel, Keyword-Feld) 5. Engagement-Metriken (Sitzungslaenge, Haeufigkeit) 6. Conversion-Rate (Impressionen zu Downloads)

Achten Sie darauf, was nicht auf der Liste steht: Tricks, Hacks oder Abkuerzungen.

Die echte ASO-Strategie

Woche 1-4: Fundament

• Titel und Untertitel fuer ein primaeres Keyword optimieren
• Keyword-Feld strategisch fuellen
• Hochkonvertierende Screenshots erstellen
• In-App-Bewertungsaufforderungen korrekt einrichten

Monat 2-3: Iteration

• Tracken, fuer welche Keywords Sie tatsaechlich ranken
• Budget auf performende Keywords verlagern
• Screenshots A/B-testen wenn Volumen erlaubt
• Bewertungen sammeln und beantworten

Monat 4+: Skalierung

• Auf sekundaere Keywords erweitern
• Fuer zusaetzliche Maerkte lokalisieren
• Externen Traffic aufbauen (verbessert organisches Ranking)
• Auf Retention fokussieren (der nachhaltige Vorteil)

Lokalisierung: Der Multiplikator

Die meisten Apps ignorieren Lokalisierung. Das ist ein Fehler.

App Store Metadaten werden pro Markt lokalisiert. Sie koennen fuer komplett andere Keywords in Deutschland vs. USA ranken. Und der Wettbewerb ist oft niedriger in nicht-englischsprachigen Maerkten.

Fuer Apps, die Europa anvisieren, lokalisieren wir mindestens auf:

• Deutsch (groesste EU-App-Wirtschaft)
• Franzoesisch
• Spanisch
• Italienisch

Jede Lokalisierung ist eine neue Chance zu ranken.

Was wir gelernt haben

ASO ist keine Magie. Es ist systematische Optimierung von Faktoren, die Apple uns als wichtig genannt hat, kombiniert mit dem Bau einer App, die Menschen tatsaechlich nutzen wollen.

Die Apps, die gut ranken:

• Loesen ein echtes Problem oder bieten echte Unterhaltung
• Haben starke Retention (Menschen kommen zurueck)
• Sammeln echte Bewertungen ueber Zeit
• Visieren Keywords an, die sie tatsaechlich gewinnen koennen

Es gibt keinen Ersatz fuer ein gutes Produkt. ASO verstaerkt, was Sie gebaut haben — es kann nicht reparieren, was kaputt ist.

Das Fazit

Hoeren Sie auf, ASO-Blogs von 2019 zu lesen. Der Algorithmus hat sich veraendert.

Fokussieren Sie sich auf: Titel/Untertitel-Optimierung, strategisches Keyword-Targeting, echte Bewertungsakkumulation und — am wichtigsten — eine App zu bauen, die Menschen weiter nutzen wollen.

Alles andere ist Laerm.